世界杯拯救了长期疲软的德国啤酒业,德国球队

作者:农业发展

世界杯、暴晒的天气、英国人出乎意料的口味、德国队杀进半决赛,所有这些因素都令德国啤酒生产商欢欣鼓舞。在经历了长时期的疲软之后,今年德国啤酒行业有望实现多年来首次增长。

据新华社信息柏林7月10日电 世界杯、暴晒的天气、英国人出乎意料的口味、德国队杀进半决赛,所有这些因素都令德国啤酒生产商欢欣鼓舞。在经历了长时期的疲软之后,今年德国啤酒行业有望实现多年来的首次增长。 据路透社报道,来自世界各地的球迷令德国Krombacher、Holsten、Radeberger等知名啤酒制造商在5月份和6月份接连创下月销量最大增幅纪录。贝克啤酒的母公司InBev发言人席林格说,德国队创造出人意料的佳绩和今年暴晒的天气令啤酒消费量大增,酿酒厂已经达到了产能极限。 今年漫长的冬季影响了年初的啤酒销量。德国啤酒酿造者协会曾表示,希望世界杯能够帮助啤酒生产商摆脱不利开局。该协会的克雷皮恩说,世界杯对啤酒销量的推动作用超出了先前的预料,而且该协会没有料到的是,蜂拥而至的英国球迷居然对德国本地啤酒同声称赞。 德国啤酒行业的年营业额高达84亿美元,不过近年来一直在走下坡路。据统计,1995年,德国啤酒销量达115.3亿升,而到2004年,这一数字为106亿升,下降了8%。 席林格说:“如今许多年轻人把啤酒看成是顶着啤酒肚的老人的饮料。啤酒工业必须更加创新,更加关注消费者的口味。”克雷皮恩则认为,借世界杯的东风,德国啤酒业将重获活力。(完)

原标题:德国球队爆冷出局 “足球经济”透心凉

据路透社报道,来自世界各地的球迷令德国啤酒制造商5、6两月接连创下月销量最大增幅纪录。贝克啤酒的 母公司InBev发言人席林格说,德国队创造出人意料的佳绩和今年暴晒的天气,令啤酒消费量大增,酿酒厂已经达到了产能极限。

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今年漫长的冬季影响了年初的啤酒销量,德国啤酒酿造者协会曾表示,希望世界杯能够帮助啤酒生产商摆脱不利开局。该协会的克雷皮恩说,世界杯对啤酒销量的推动作用超出了先前的预料,而且该协会没有料到的是,蜂拥而至的英国球迷居然对德国本地啤酒同声称赞。

德国足球遭遇世界杯最大滑铁卢,这不仅让球迷伤透心,也让指望足球东风吹起经济热潮的商家凉透了心,德国球衣、电视、啤酒,乃至酒吧、餐馆的生意皆受到波及。

德国啤酒行业的年营业额高达84亿美元,不过近年来一直在走下坡路。据统计,1995年,德国啤酒销量达115.3亿公升,而到2004年,这一数字为106亿公升,下降了8%。

德国队输球

阿迪达斯股价应声下跌,根据统计,今年德国最受欢迎的世界杯周边产品排名前三位的是球衣、德国国旗和用于装在汽车上的小型国旗。

2006年在德国举行世界杯时,德国队球衣的价格是65欧元。如果算上通货膨胀因素,2018年的球衣价格大约应该是75欧元。而今年制造商阿迪达斯的德国队球迷版球衣的零售价是89.95欧元。如果想穿上和国家队完全一样的球衣要129.95欧元,原因是球员版的球衣缝制更加精心,且由功能性纺织原料制成。

体育营销专家罗曼(Peter Rohlmann)表示:“消费者支付的球衣价格是制作成本的10倍。”据他计算,阿迪达斯从每件球衣中获得的毛利为17欧元。按照计算,球衣价格包括:40欧元属于零售商、阿迪达斯得到17欧元、增值税约14.36欧元、制作和运输费8.6欧元、德国足协的版权费为5.5欧元,还有市场营销费用将近5欧元。

一般经销商都得预估可出售的数量,提前订购球衣。这次德国队早早被淘汰出局,历史上还从未出现这种局面,搞得大家措手不及,经销商也面临大亏本,估计很大一部分球衣都得打折出售,还不一定卖得出去。

上届世界杯,阿迪达斯仅德国队球衣就卖出300万件,创下历史纪录。然而今时不同往日,德国与韩国一战之后,阿迪达斯股价已应声下跌。

为了能够参与赞助世界杯,阿迪达斯向德国足协支付了一大笔钱。最新的合同延长到2022年,阿迪达斯每年要支付5000万欧元才能成为足协官方供应商。当然,阿迪达斯也不是仅仅指望着德国队,其为世界杯12支球队提供装备,领先于竞争对手耐克,后者为10支球队提供装备。

餐饮协会表示“极大极大的失望”

除了足球周边产品,大家购买新电视的热情也会随着德国队的打道回府而骤降。当然,受影响更大的要数啤酒业和小酒馆。德国媒体说,德国队的出局对于德国啤酒业是一场灾难。

4、5月以来啤酒销售已然强劲增长,因为不少酒馆早早就为世界杯做好了准备,提前储备了足够的啤酒供球迷喝个够。如今德国队过早被淘汰,业内人士估计,啤酒销量将减少数万升。

德国队过早被淘汰,业内人士估计,啤酒销量将减少数万升。

息息相关的还有酒馆和餐饮

餐饮业,几乎所有酒馆、啤酒花园都做好了充分准备迎接球迷观看比赛,很多酒馆不仅提前储备啤酒、更新电视,还雇用了更多员工准备大干一场,结果这一切很可能都扑空了。德国酒店餐饮协会发言人表示, 酒馆老板“非常非常地失望”。现在只能指望天公作美,艳阳天多一点,可能损失还能少一些。

不过经济学家表示,德国的出局对于德国经济也不是件坏事,因为球赛太热的话,球迷无法专心工作,会造成巨大损失。

据估计,德国对阵韩国那一场,由于是下午4点开场,导致很多球迷工作心不在焉,或提早请假等,因此带来的经济损失甚至达1.3亿~2亿欧元。如今德国队尘埃落定了,球迷也可以安心工作了,虽然仍要克服心里的隐隐作痛。

标签: 足球经济, 德国, 足球, 世界杯, 滑铁卢

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